Text

Marketing

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Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.

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Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

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Call Number

658.8

Publisher

Wiesbaden : Springer Gabler Wiesbaden., 2019

Collation

Pemasaran/Online-Marketing-

Language

English

ISBN/ISSN

978-3-658-21196-7

Classification

NONE

Content Type

text

Media Type

computer

Carrier Type

online resource

Edition

1

Subject(s)

Marketing

Specific Detail Info

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Statement of Responsibility

Heribert Meffert

Other Information

Cataloger

Suwardi

Source

https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-21196-7

Validator

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Digital Object Identifier (DOI)

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Journal Volume

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Journal Issue

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Subtitle

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Parallel Title

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