Electronic Resource

Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems = Eine systemische Erkundung von Möglichkeitsräumen

---

Dieses Open-Access-Buch klärt die Frage, ob Marketing einen essenziellen Beitrag leisten kann, um die Herausforderungen der gegenwärtigen Klima- und Vielfachkrise zu bewältigen. Louise I. H. Rieck untersucht das Transformationspotenzial von Marketing mithilfe des innovativen Forschungsinstrumentes der Erkundungsaufstellung. Die Untersuchung identifiziert eine Reihe an irreführenden Annahmen im klassischen Mindset, z. B. bezüglich der Axiome „Konsumentensouveränität“ und „Verbrauchermacht“. Auch der Topos vom „grünen Wachstum“ erweist sich als Sackgasse. In der repräsentierenden Wahrnehmung zeigt sich ein neues, weitsichtiges Marketingdenken, das Erwerbsorientierung und Ressourcenorientierung als Antagonisten begreift, die zueinander in einem kreativ-fruchtbaren Spannungsverhältnis stehen. Als Ergebnis der Untersuchung steht die Idee eines anderen, zukunftsorientierten Marketing, das als Katalysator für transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überrascht: Es liegt im besonderen Verhältnis von Marketing zur Wahrheit.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

-

Publisher

: Springer Fachmedien Wiesbaden., 2023

Collation

XXXI, 415 ill; lamp

Language

English

ISBN/ISSN

9783658403461

Classification

-

Content Type

text

Media Type

computer

Carrier Type

online resource

Edition

1

Subject(s)

Marketing,
Business and Management, general

Specific Detail Info

Dies ist ein Open-Access-Buch, was bedeutet, dass Sie freien und uneingeschränkten Zugang haben

Statement of Responsibility

Louise Ina Hannah Rieck

Other Information

Cataloger

-

Source

https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-40346-1

Validator

ida

Digital Object Identifier (DOI)

https://doi.org/10.1007/978-3-658-40346-1

Journal Volume

-

Journal Issue

-

Subtitle

-

Parallel Title

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment